Le futur des tablettes : La spécialisation ?

Le moment tant redouté des acteurs du marché finira bien par arriver. Le marché des smarpthones et tablettes commence en effet doucement à saturer, la faute à un nombre d’acteurs dans le milieu toujours plus grand. Nombreux sont ceux qui veulent leur part du gâteau, celui ci étant plus qu’appétissant. L’offre va t’elle s’équilibrer avec la demande ?

La demande

Le marché des smartphones et des tablettes grandit de jour en jour. En effet non seulement celui ci s’étend largement en dehors du cercle des geeks, mais aussi en dehors des frontières de l’occident. La chine est un immense réservoir d’acheteur potentiel, et la marge d’augmentation des ventes est énorme dans les pays du BRIC/MIST. Ce sont donc potentiellement des milliards d’acheteurs qui sont la cible des nombreux acteurs du secteur. A priori avec un marché aussi énorme chacun devrait pouvoir tirer son épingle du jeu…

L’offre

Avec l’arrivée d’Android, le nombre d’acteur s’est considérablement enrichi, d’autant plus que chacun d’entre eux est une multinationale surpuissante dotée d’assez de cash pour renverser la tendance à coup de matraquages publicitaires. Apple, Samsung, Google, Windows et même Amazon sont de la partie. Chacun étant doté d’énormes moyens promotionnels. Dur de s’imaginer survivre au milieu de ces géants, et pourtant dans le monde des tablettes, le petit frenchie, Archos, est loin d’avoir baissé les bras.

La solution Archos

Quelle est la solution qui pourrait sauver Archos ? Ne plus essayer de concurrencer  les autres tablettes, mais les consoles portables.

En effet, en concurrençant les tablettes basiques, Archos doit se frotter contre un grand nombre de constructeur sans ajouter la moindre plus-value, tout en ayant un prix plus élevé (d’un point de vu qualité/prix). De plus Archos est loin d’avoir la puissance publicitaire d’un Samsung ou d’un Apple. Et ce n’est pas avec l’arrivée de Google, Microsoft et Amazon dans la bataille que les choses vont s’arranger. Archos n’a donc aucune chance de s’en sortir à long terme en continuant dans cette voie là. Il lui faut une plus-value, et cette plus-value est le jeu vidéo.

Archos l’a bien compris, jouer sur tablette est loin d’être la panacée. L’écran tactile est loin d’être adapté à la majorité des types de jeu. Il est certes possible de brancher une manette sur sa tablette, mais peu de personne s’imaginent transporter une manette dans le métro. Le problème de la jouabilité serait enfin régler si la tablette intégrait son propre gamepad. Au lieu de la traditionnelle Nintendo DS ou Sony, le joueur utiliserait une Archos, qui comportera d’entrée de jeu des milliers de jeux puisque celle ci serait bien évidemment compatible Google Play.

L’idée est bonne, mais un problème va rapidement se poser. Une manette est utile seulement si les développeurs de jeux suivent la tendance. Archos semble mettre le paquet de ce coté et contact les principales équipes de développement pour leur permettre de rendre leurs jeux compatibles. De plus il sera possible de mapper les commandes classiques (les fameux boutons virtuels) sur la manette. La réussite d’Archos repose finalement sur les sociétés de jeu vidéo. Si les grands décident de sortir des titres AAA sur Android compatible Archos, l’investissement pour l’utilisateur devrait vite devenir rentable par rapport à une console portable. Dans le cas contraire, Archos se coupera à la fois des non joueurs et des joueurs.

La solution Samsung

On peut faire parti des leaders et avoir peur de l’avenir. Samsung a bien compris qu’il n’était que le hardware d’un produit qui doit son succès autant à ses specs techniques qu’à son OS, Android. L’arrivée de Google avec son Nexus 7 n’a évidemment pas rassuré Samsung. Microsoft arrive également avec Windows 8, et Amazon semble vouloir sa part du gâteau également. Tout comme Archos, Samsung doit chercher une plus-value. Au lieu de miser sur les jeux vidéo, la société a choisi l’appareil photo numérique.

La stratégie est identique, à savoir se concentrer sur un des domaines des smartphones, afin de concurrencer directement les APN compact plutôt que les nombreuses tablettes presque identiques existantes sur le marché.

La solution Google

Plutôt que se frotter aux formats classiques 8 et 10 pouces, maîtrisés par les grands du secteur déjà installés, Google a choisi de répondre à un autre besoin avec le format 7 pouces. Si on voulait analyser grossièrement l’utilité des différents formats, on pourrait en conclure ceci :

– Le format 8/10 pouces est destiné à un usage à la maison. En effet  la tablette en mode landscape n’est pas pratique pour un usage à l’extérieur, dans le métro par exemple, ou dans une salle d’attente.

– Le format 7 pouces par contre, répond tout à fait à cette demande. Plus grand qu’un smartphone (qui font de 3 à 4.8 pouces), ce format permet de regarder des vidéos, de jouer à des jeux confortablement tout en étant assez compact pour tenir dans la main. Le nexus 7 est adapté au mode portrait (comme un smartphone) et permet donc un usage aisé aussi bien à l’extérieur qu’à l’intérieur.

La solution Amazon

La stratégie d’Amazon est particulière, puisqu’elle consiste à mettre en avant le service sur le produit. La Kindle Fire est une énième tablette sous Android. Pas de quoi crier au génie à priori. Et pourtant elle se place dans un créneau qu’Amazon maîtrise à fond, l’ebook. Quand certains essaient de se spécialiser dans le jeu ou dans l’APN, Amazon a logiquement choisi de continuer sa spécialisation dans la lecture. Avec son service d’ebook associé au Kindle Fire, Amazon possède une énorme plus-value sur la concurrence.

 

Avec un marché qui devient de plus en plus complexe, la solution pour se partager le business semble être la segmentation. Les liseuses, les consoles, les Appareils photo… Chacun cherche sa porte de sortie, ce qui est bien pour le grand public, qui pourra choisir le domaine qui l’intéresse au lieu de choisir de simples specs qui souvent ne sont pas exploitées à leur juste mesure. Quand à Apple, tout le monde attend sa stratégie, qui arrivera très bientôt, et que l’on analysera dans un prochain article.